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          就Supreme與RIMOWA聯名或許另有的是個啥!

        1. 文章來源:     發表時間: 2022-04-03 21:37:32     瀏覽次數:
        2. Sup在乎大利和巴黎等城市中心設線下跨境體驗店reme與RIMOWA聯名或許另有深意

          4 月 9 日,Supreme 無預警于官方 Instagram 上傳1支影片,預告將與德國品牌 RIMOWA 推出聯乘企劃。本次聯名系列以 RIMOWA 看板款式「Topas」為范本,并以黑紅雙色、82L 與 45L 兩種尺寸推出。從 4 月 12 日倫敦 SOHO 店率先發售開始,6間店舖吸引來自世界各地的潮人們漏夜排隊。其中,目前最受歡迎的紅色 82L 款式在 eBay 的炒價,已堂堂突破美金 6,800 元大關還1箱難求。這次的聯名企劃也引來很多人好奇,究竟只是單純的強強聯手,還是背后另有其他的商業策略玄機?

          2018 年正式迎來品牌成立 120 周年的 RIMOWA,百余年來不管有多少新興旅行箱品牌推出,RIMOWA 始終在業界領導品牌寶座之上屹立不搖。深入探討 RIMOWA 究竟有何利害的地方?兼備出色的外型與耐用的材質絕對是1票信眾不變的答案。事實上,RIMOWA 經典的百折設計取樣自航空史上首臺金屬商用載客機 Junkers F13,而多年來這個波浪的流線折紋,同樣成為 RIMOWA 歷久不衰的看板標記。

          被譽為完善體現德國職人精神的 RIMOWA,材質共有 Aluminum(鋁鎂合金) 與 Polycarbonate(聚碳酸酯 )兩種。早在 1937 年就已問世的 Aluminum,每款皆以 205 個組件 與 90 道繁復工序方能制作完成,是 RIMOWA 的品牌經典之作。

          而緊接著于 2000 年推出的 Polycarbonate(聚碳酸酯就是人們內心深處對往昔、偶像、明星等的情懷),則是 RIMOWA 另外一個招牌面料。Polycarbonate(聚碳酸酯)又稱防彈塑膠,因此這個材質兼備耐撞、耐磨與耐熱的穩定表現,同時 RIMOWA 也是首個使用此材質制作行李箱的旅行品牌。爾后,RIMOWA 也申請專利,讓 RIMOWA 成為目前全球唯1使用 100% Polycarbonate 制作行李箱的領導品牌。

          同時,雖然德國人力費用極高,但百余年來,RIMOWA 始終堅持在其德國科隆總部,以大量手工完成每一個行李箱的制作。如此的堅持,也讓 RIMOWA 遭到1向講求時尚與品質兼具的好萊塢業界青睞,因此在很多大制作的動作電影中,我們都能見到 RIMOWA 行李箱的現蹤。

          至于目前在街頭品牌中風頭1時無兩的 Supreme,這次為什么會挑選上 RIMOWA 合作聯乘系列?筆者認為與其說是這次的聯手是為創造1次性的話題,倒不如看做未來 Supreme 或將與截止到2011年共賣出10多萬條生理褲 LVMH 團體開啟長時間的策略合作火伴關系。

          根據 4 月 10 日甫剛出爐的 LVMH 2018 首季財務報告顯示,上季 LVMH 團體的銷售額大幅上漲 10% 來到 108.5億美元,其中有機增長更高達 13%,不但寫下歷史新高同時也遠超于市場與分析師預期,而團體中表現最優良者正是占比將近4成的 Louis Vuitton(42.7億歐元)。而 RIMOWA 也在 2016 年時以 6.4 億歐元天價,出售8成股權給予 LVMH 團體。

          正猶如天貓衣飾事業部總經理劉秀云所說,未來所有奢侈品牌將有兩大區塊沒法避免:年輕人與中國市場。而這點也能夠在 LVMH 2018 年的布局反應出來,其中最明顯的例子莫過于 Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 男裝系列1事。而另外一廂,猶如去年 Supreme 與 Louis Vuitton 聯乘系列般的強強聯手必須同步推動,以增加更多的潛伏客群。因此,在去年的 Louis Vuitton、今年的 RIMOWA 后,我們可以樂觀期待后續 LVMH 團體旗下的品牌,特別是 KENZO、Givenchy 和 Marc Jacobs 這些「潮」味較重的成員,在不久的將來與 Supreme 攜手推出聯名系列的可能性,為消費市場激蕩出更多有趣的化學反應。

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          楊大筠

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